［摘 要］短视频行业的蓬勃发展为品牌传播提供了新的机遇，然而现有研究多聚焦于传播效用、影响因素及策略层面，鲜有研究系统探讨品牌如何有效嵌入短视频的内在机制。基于使用与满意（U&G）理论，文章系统考察了（试读）...
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